Footwear

Publié le 03 août, 2012 | par alexnassar

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Sneakers : les collaborations

Dans le sneaker game, les collaborations (ou co-branding) sont devenues monnaie courante. L’association de deux marques sur un seul et même modèle provoque à chaque fois un petit vent de folie chez les fans qui aiment se démarquer de la populace avec des éditions rares et limitées.

Nike, Vans, Reebok, New Balance, adidas ou Converse ont bien compris cet engouement et abusent désormais des « collabs« . On voit des baskets « Machin x Bidule » sortir quasiment toutes les semaines et le côté évènement de la chose a – à mon humble avis – quasiment totalement disparu.

Malgré cela, l’histoire de la sneaker est jalonnée de très belles collaborations qui sont aujourd’hui autant de « graals » inaccessibles (à moins d’être très fortuné) pour ceux qui se sont intéréssés à la chose après 2002 ou 2003.

Voici mon top 22 (pourquoi pas 20 ou 30 ? Parce que je fais ce que je veux) des co-brandings les plus excitants de la décennie écoulée. Il y aussi bien des collaborations entre deux marques que des associations avec des artistes classés par ordre chronologique.

Nike Dunk Low SB x Supreme (2002)

Supreme et Nike ont souvent collaboré ces dernières années. Je ne suis pas fan de tout ce qu’ils ont fait ensemble mais les deux Dunk SB Low sorties en 2002 sont des incontournables pour tout sneakerhead qui se respecte. A l’époque, le fameux Elephant Print rendu célèbre par la Air Jordan III (1988) de Tinker Hatfield était extrêmement rare et Supreme avait eu la très bonne idée de l’utiliser pour sa collaboration. Bien vu quand on voit l’engouement pour ce motif 10 ans plus tard.

Nike Air Force 1 x Stash (2002)

Stash fait partie (avec Kaws et Futura 2000) des graffitis artists les plus célèbres de la planète. Alors forcément, quand une paire de basket dessiné par l’un de ses trois gars sort sur le marché, ça ne passe pas inaperçu. Ce fût le cas pour cette Air Force 1 High qui a été élu (fort justement) plus belle AF1 de l’histoire à l’occasion des 25 ans du modèle. Les quelques chanceux invités à la soirée anniversaire (et qui ont donc voté pour le modèle) se sont d’ailleurs vu offrir un exemplaire de ce graal réédité pour l’occasion. Vous n’étiez pas à cette soirée baptisée One Night Only ? Rassurez vous, moi non plus… A noter qu’une autre collaboration entre Nike et l’artiste a donné naissance à trois paires (AF1 Low, Air Max BW et Air Max 95) toutes bleues quelques années plus tard.

Nike Air Max 1 x Atmos Safari & Viotech (2002 / 2003)

Impossible pour moi de choisir entre les deux modèles d’Air Max 1 créées par Atmos. Le célèbre magasin de Tokyo et d’Harlem a tout d’abord donné un style « jungle urbaine » au modèle désigné en 1987 par Tinker Hatfield (encore lui). L’utilisation du canvas était relativement rare sur l’AM1 à l’époque et le safari print prend ici toute sa dimension. On surnomme même cette paire la AM1 Safari. Détail qui tue : le petit swoosh sur la toe box. Même tarif pour la AM1 Viotech sortie un an plus tard. Pour cette sneaker à peine plus sobre, Atmos choisit d’utiliser un cuir d’excellente qualité, du nubuck et des finitions dorés. What else ?

Adidas Superstar x Bape (2003)

Les collaborations d’adidas ne sont pas toujours de grandes réussites (les horreurs avec Jeremy Scott…). En revanche, cette Superstar (rebaptisée Super Ape Star pour l’occasion) est une tuerie. Sortie en 2003, elle arbore le fameux motif camouflage, un logo Bape sur le talon, et affiche fièrement le célèbre gorille japonais sur sa languette. Bref, tout est la pour rendre dingue les amateurs de la marque de Nigo et ceux de la marque aux trois bandes. Dont moi.

Nike Air Force 1 x Mr Cartoon (2003)

Mr Cartoon est un célèbre tatoueur de Los Angeles. D’origine mexicaine, il a notamment « encré » Dr Dre, 50 Cent, Eminem, Method Man, Justin Timberlake et beaucoup d’autres. On lui doit aussi le logo de Cypress Hill et son travail a été utilisé par de nombreuses marques (dont Nike). On a même pu voir son taf dans GTA ! Bref, ce mec est LA star des tatoueurs et la Air Force 1 Low qu’il a designé en 2003 est tout simplement un putain de chef d’oeuvre.

Nike Dunk SB x U.N.K.L.E (2004)

Si Stash a eu droit à son co-branding en 2002, Futura 2000 a du attendre deux ans de plus. Et encore, pas directement puisque cette paire était censée faire la promo d’U.N.K.L.E, collectif de Hip-Hop anglais culte (label Mo’Wax) dont on a, hélas, plus beaucoup de nouvelles. Reste que Futura, responsable de tous les artworks du groupe, s’est aussi chargé du make up de cette « Dunkle«  qui est une réussite totale. Plus que la Dunk SB FLOM sortie en 2005 (avis perso hein ?).

Edit : Futura 2000 a fait une très jolie Blazer avant cette Dunk SB. Merci à Sneakers.fr de m’avoir rafraichi la mémoire via Twitter.

Les collabs sur les Dunk et Air Force 1 pullulent. Celles sur les Terminator en revanche sont beaucoup plus rares alors que ce modèle mériterait un peu plus d’attention. Maharishi ne s’est en tout cas pas gêné pour appliquer son célèbre motif « camo bonsai » sur cette paire très réussie qui accompagnait la sortie du livre Disruptive Pattern Material dont je vous ai déjà parlé dans mon billet sur le camouflage. Fabriquée à 1000 unités, la Terminator x Maharishi fait de temps en temps une apparition sur eBay ce qui n’est pas le cas de la version « friends and family » (36 exemplaires…) qui arbore les lettres « DPM » en lieu et place de l’habituel « Nike » sur le talon.

Peut-être le co-branding qui a fait le plus de bruit. Déjà, les collabs avec Jordan Brand sont rarissimes. En 2004, ils étaient exceptionnels. Ensuite, cette Air Jordan IV respecte le shape de la paire originale sortie en 1989 (ce qui est loin d’être le cas des modèles actuels). Enfin, le colori militaire (nubuck khaki, lacets oranges…) donne à cette Jordan un look parfaitement unique. Dernier détail, la paire était vendue aux enchères (pour une oeuvre de charité) et autant vous dire que les prix sont montés hauts, très hauts…

Nike Dunk Low SB x Staple (2005)

La seule et unique collaboration qui a fait la Une de la presse américaine au lendemain de sa sortie. Pourquoi ? Parce que cette paire a provoqué une petite émeute devant The Reed Space, la boutique new-yorkaise de Jeff Staple, fondateur de la marque Staple Design, qui a eu le privilège de dessiner et de commercialiser ce modèle désormais culte surnommé la Dunk Pigeon. C’était en 2005 et déjà, on se foutait sur la gueule pour une paire de pompes. That shit cray.

Nike Air 180 x Opium (2005)

Je me revois encore en décembre 2005 en train de filmer les gens faisant la queue devant Opium, célèbre sneaker store parisien. Les responsables du shop m’avait demandé de leur faire une petite vidéo du lancement (désolé pour la qualité médiocre et big up à Alozerock qui s’était chargé du montage avec mes rushes pourris). A l’époque, c’était un énorme évènement. Les collabs avec les magasins français étaient inexistants et la Air 180 était un choix de connaisseur. Les mecs d’Opium avait opté pour un cuir gras, des finitions camo, un swoosh rouge et, détails qui tuent, des lacets et une bulle JAUNE FLUO. <3

Nike Court Force x Stussy (2005)

La sortie de ce modèle anniversaire (25 ans de Stussy) a eu lieu chez Colette quelques jours après celui de la Opium 180. Peut-être même dès le lendemain matin. Là aussi, j’y étais. Trois coloris étaient disponibles (noir, violet, jaune) et j’ai évidemment obtenu celui qui m’intéressait le moins (le jaune). Malgré cela, c’était fou de voir (à l’époque) autant de sneakerheads faire le déplacement. Je me souviens que les potes de Sneakers.fr distribuaient des cafés et des croissants aux gens faisant la queue. Mon seul et unique camp out pour une jolie paire qui a une place spéciale dans ma collection.

Nike Air Max 1 x Kidrobot (2005)

Lors d’un séjour à Los Angeles en 2007 ou 2008, je me suis retrouvé face à cette Air Max 1 qui trônait fièrement dans la vitrine de la boutique Kidrobot de Santa Monica. Un 9.5 en plus (ma taille)… Peut-être le dernier dispo sur terre… Je demande aux vendeurs si elles sont à vendre. Réponse, oui. Combien ? 500 dollars… Trop cher pour moi à l’époque. Quand je vois à combien elle se négocie aujourd’hui, je regrette amèrement de ne pas avoir fait péter mon PEL pour cette petite merveille. Je ne parle même pas de l’hyperstrike qui est clairement intouchable.

New Balance 1500 x Solebox (2005)

Solebox est une boutique allemande qui a eu la particularité de ne pas vendre de Nike pendant un bon moment. Suite a une embrouille avec le géant américain, le shop a décrété un beau matin de radier le swoosh de ses étalages. Les choses se sont arrangées depuis mais nombreux étaient ceux qui lui prédisaient une mort rapide. Il n’en fût rien. Le magasin a prouvé que ce game n’était pas l’apanage de Nike grâce à de très jolies collabs avec New Balance ou encore Vans. Cette 1500 a été produite à 150 exemplaires et dispose d’une qualité de fabrication exceptionnelle.

Nike Air Force 180 x Union (2005)

En 2005, Nike propose à plusieurs boutiques « influentes » de customiser leur modèle préféré. Stussy opte pour la Blazer et Undefeated pour la Dunk High. Union, boutique de New-York et Los Angeles, s’attaque à la Air Force 180 rendue célèbre en son temps par Charles Barkley. Et le résultat est WOW. Rose pétant, safari print revu et corrigé, camo multicolores… Cette paire ne passe clairement pas inaperçu. A tel point que je ne la porte quasiment jamais… Mais malgré cela, je la trouve superbe.

Nike Blazer SB x Supreme (2006)

Il suffit que je dise au début de l’article que je ne suis pas forcément fan de toutes les collabs entre Supreme et Nike pour qu’une deuxième association entre les deux ricains se retrouvent dans mon top… Mais comment ne pas apprécier ces trois Blazer sorties en 2006 ?  Supreme donne ici sa vision de ce que doit être une sneaker de luxe : peau de serpent sur la virgule, cuir matelassé façon Chanel et petit bijou doré sur le talon. Autant vous dire que personne n’a jamais osé skater avec cette paire de SB… Mention spéciale pour la rouge.

Nike Air Max 1 x CLOT (2006)

2005 et 2006 sont certainement les années où j’ai été le plus actif dans le sneaker game. C’est simple, je prenais tout ce qui passait et je me posais les questions ensuite (ce qui m’a valu quelques embrouilles mémorables avec mon épouse…). Quand la Air Max 1 x CLOT est sortie, j’ai eu l’occasion de l’avoir mais je n’ai pas succombé. Pourtant, ce n’est pas l’envie qui me manquait. Avec sa toe box transparente, sa semelle orange pétant et son logo tressé sur le talon, cette paire se démarquait clairement de tout ce que j’avais pu voir auparavant. Oui mais voila, il faut parfois savoir se retenir pour ne pas se retrouver interdit bancaire… Pour info, la paire était surnommée « Kiss of Death« . Raison de plus…

Vans Syndicate x Wtaps (2007)

Certaines collaborations remportent tellement de succès qu’elles perdurent au fil des années et des collections. C’est le cas de l’association entre Vans et  Wtaps. On a ainsi régulièrement droit à des modèles issus de la gamme Syndicate arborant les petits « crossbones » de la marque japonaise (ou des toiles d’araignée). Ma préférence va aux Chukkas noires et aux Sk8 Mid bleues. La gamme Burgundy sortie récemment n’est pas moche non plus. Bon ok, je les aime toutes en fait…

Vans J-Lay x Active x Taka Hayashi (2008)

J’ai eu la chance d’acquérir cette paire de Vans J-Lay (plutôt rare) récemment pour une bouché de pain (85 euros). Le boulot de Taka Hayashi est incroyable. Cuir d’excellente facture, motifs gravés au laser, matériaux nobles et finitions à tomber. Au moment de son lancement chez Active, j’étais trop obnubilé par Nike pour y prêter attention. Mais ça, c’était avant et je sais désormais reconnaitre un modèle digne d’intérêt quel que soit sa marque.

Converse Chuck Taylor x Fragment (2008)

Comme quoi, pas la peine d’en faire des caisses parfois. Cette paire de Chuck très simple et pourtant diablement efficace est l’oeuvre d’Hiroshi Fujiwara, grand manitou de la marque Fragment. Evidemment, le logo sur le talon fait beaucoup mais les oeillets et la toe box reprenant le même coloris que le reste de la chaussure donnent aussi sa propre identité au modèle. La preuve, un certain Booba que j’ai eu  la chance d’interviewer il y a quelques années m’a demandé d’où venait ma paire de Converse…

Nike Lunar Rejuven8 x F.C.R.B x Sophnet (2010)

Triple collaboration (oui, ça devient n’importe quoi) pour cette Lunar Rejuven8 sortie à une époque où j’avais presque complètement lâché le sneaker game. Et pourtant, ce fût un coup de foudre. A tel point que je me suis pointé chez Nike Stadium, seul point de vente français de ce modèle, un samedi matin avec ma fille de 9 mois dans la poussette… A croire qu’on ne guérit jamais de cette foutue maladie… Cette escapade s’est soldée par un échec mais je ne lâche pas l’affaire comme ça et une amie m’a finalement ramené cette paire de Honk Hong (merci encore Fanny).

 Vans Vault Sk8 Hi x Pendleton x Taka Hayashi (2010)

Ah putain celle la, je regrette terriblement de l’avoir laissé passer. C’était fin 2010 et je check encore aujourd’hui eBay et les forums spécialisés dans l’espoir de tomber sur un exemplaire deadstock. On reconnait à peine la Sk8 Hi de Vans qui se retrouve pimpée avec les célèbres motifs « native american » de Pendleton. Ajoutez à cela le talent de Taka Hayashi et vous obtenez – selon moi – une des plus jolies paires sorties ces dernières années. Si vous vendez cette paire en 9 ou 9.5, je suis évidemment preneur.

Converse Jack Purcell x Comme des Garçons (2011)

Le parfait exemple d’une collaboration réussie. Converse est une marque populaire que l’on trouve aussi bien dans les boutiques « branchées » que dans les Foot Locker ou les jeaners des centres commerciaux. Comme des Garçons est une marque japonaise beaucoup plus chère et exclusive. L’association des deux permet à chacun de bénéficier de l’image de l’autre et de toucher un public très différent. Et puis merde, c’est une Jack Purcell.

Vous l’aurez compris, je ne possède pas toutes ces paires. J’en ai quelques unes bien au chaud chez moi, j’en ai vendu certaines et je ne désespère pas de mettre la main sur queques autres. Je vous laisse deviner lesquelles.

Crédits photos : Kicksonfire, Hypebeast, HighSnobiety, Complex, Sneakerfiles, Sneakers-Actus, Freshness, Sneakers.fr

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Rédacteur

alexnassar

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